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可口可乐这个“耐撕”的新包装自带“腕带”

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核心提示：全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，平均下来每秒钟大约能售出19,400瓶。即便在世界范围内受到如此的欢迎，可口可乐却在这儿受挫了——罗马尼亚。为了扭转这种局面，他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Buc5． 将冲击实验机的摆锤挂到释放黄金装置上harest给出了这么一个以创新求发展”是公司发展的主旨创意：“the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。

【中国包装讯】全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，平均下来每秒钟大约能售出19,400瓶。即便在世界范围内受到如此的欢迎，可口可乐却在这儿受挫了——罗马尼亚。

根据可口可乐的市场调查，罗马尼亚40%的年轻人，过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。重要的目标群体表现如此不给力，实在是件汽车水封让人很忧伤的事儿。为了扭转这种局面，他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCa柔软剂nn Bucharest给出了这么一个创意：

原来，他们察觉到了一个现象——罗马尼亚的年轻人们都特爱去音乐节。这不但是当地流行文化的一部分，甚至已经成为了他们的生活方式。去年夏天，大部分年轻人都至少参与过一个音乐节。

于是，可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨，怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢？终于有一同轴电缆天，在不知道多少轮头脑风暴过后，这个精彩的创意诞生了——“the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。此处应有感慨：你们到底有多少玩自家瓶子的方法啊！！

他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”，还设计了八款，分别长这样：

具体怎么玩呢？首先年轻人们把这条腕带撕下来，然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码，就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿，就可以凭借这条将发挥出更多的作用腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话，也可以留下腕带作为个人装饰品使用。这儿有贴心的图示：

可口可乐的这波创意实在是很炫酷：虽然这不是第一次玩自己的瓶身包装，之前也曾有过名字瓶、歌词瓶等设计，但这次还加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中，消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交络，引发了新一波时尚潮流：

数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后，所取得的效果非常明显：销量增长了11%，至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人，《福布斯》等各大媒体报道，连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。