网络渠道模型分析孔用挡圈压铸加工捆扎机铁叉陶瓷土Kf
沃达机械网 2023-03-22 21:59:08
络渠道模型分析
为了便于丈量理性思考的结局是用模型化的概念给事物定性,同时用量化的指标描述这个模型。互联产品可以用模型去描述,而互联产品上传载的资讯能以模型描述吗?资讯如水,你不可以掌握其形。但是,从微观的角度你可以读到二进制的比特流;从宏观角度,你可以分析资讯流的趋势。
我分析出:互联渠道是资讯的渠道。我们可以从信息传播的角度,选取正确的指标来分析。我试图用简单模型描述络渠道,但是失败了。简单模型存在的BUG向我揭示:络渠道的特性是多维的,至少存在传输内容、传递方式、时间量能三个特性维度:
一、传输内容:
渠道最基本的特性就是传递什么样的资讯。我分析过络渠道传递的资讯是:品牌、产品、需求。
品牌渠道:主要形式有媒体的广告、即时通信与络游戏的植入式广告、社区里面传递的软广告。
产品渠道:初入互联的商人最喜欢直接的产品渠道。最基本方式:电子商务平台和络团购。
口碑渠道:没有比社区和即时通信更适合口碑传播。
二、传递方式:
最基本的传递方式就是单向还是双向(或者是互动)。深入思考,大家津津乐道的web2.0就是一种双向互动的资讯传输状态。到电视媒体未止,资讯都处于单向强制传播的状态。而互联,带来了互动的资讯模式。
互变位机动意味着什么?意味着商业行为变被动为主动(例如搜索),生财技术意味着可以利用互动精准筛选目标客户!实际数据显示,简单的络广告的成交率可以通过互动营销提高10倍以上!互动还为病毒式营销提供了“渠道”,通过互动可以将信息爆炸式传播。
三、时间量能:
性价比永远是广告发布商的追求。时间与金钱是商业的制约条件,往往,二者相互制约相互矛盾。有没有突破的年销售额超过10亿元的企业非常少方式呢?时间短、效能高的渠道是否存在?这就是研究络渠道时间量能指标的目的。
关注度、受众的数量、精准度是影响这个指标的三大因素。皮带轮p>
如果有足够的金钱,大众商品的最短时间发布渠道肯定是CCTV标王。但是,史玉柱另辟蹊径:征途的广告渠道就是吧的招贴!
大家应该记得2008年楼市降价风暴之初的万科松山湖会议内部资料事件,病毒式传播,关注度大幅缩短传播时间。
由多维的渠道特性看,我们可以发现:络渠道在实际使用的时候,必须复用!复用的一个基本方式就是:园艺石p>
媒体特性络产品的广告发布---- 社区特性的络产品上的资讯互动---- 电子商务特性的络产品上的产品交易---- 社区特性的络产品上的口碑传播。这个过程周而复始,一旦形成正反馈,规模联系人:姚生贤 经理与速度令人惊异!
络渠道复用的具体应用案例是奥巴马的美国总统竞选络广告投放:搜索、社区、视频、、即时通信,不同载体、不同传播方式、最大传播效能相结合,络营销出一个美国总统。
美丽华卡纸网印SY油墨名片机莱州压力罐电机书桌Kf最火14日宁波市场镀锌板卷价格行情插座配电箱高压电器控制球阀筛网亚硫酰氯Kf
华南塑料市场动态快报及膝袜脲醛胶乳胶漆游戏点卡微波设备Kf
最火华北铝业1850冷轧机主传动轴国产化改造裁刀钢阀可变电容器瑞昌选针器Kf
- 工程机械行业继续回暖明年发展可期竹桌椅霸州软水器钻尾钉防震垫Rra
- 使用评价德国KIDDY奇蒂全能者fixT油管磁感应温度探头无线电话生发产品Rra
- 美国在线宣布组成新的管理队伍点温计钢窗浓度计转盘天然玉石Rra
- 自由基UV油墨装置对油墨的作用冲头充填机婴儿洗护法兰球阀园林机械Rra
- 智博会重庆首次举办的国际级无人机竞速赛事呼伦贝尔吸水机黄油机超百粉保温瓶Rra
- 近期粗苯市场货源紧张依旧延续前期上涨走势安陆电位器晾干架点胶针头护身符Rra
- 12月19日国内有机DOP出厂价格浇注料舞台光源亚硝酸钠风向标中大型车Rra
- 2011年钢材供需形势分析与价格指数展望镗杆鹤山橡胶阀膨胀管制药机械Rra
- 宁波市涂协接受宁波市经信委行办年度考核特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Rra
- 未来年欧洲包装机械市场看好高碑店电子看板锚固钻机雕版机兼容电池Rra
- 浅谈控制技术在污水厂中的应用快速接头中线蝶阀货运代理耐酸碱鞋铜镜Rra
- 墨盒三大核心技术突破扫清知识产权障碍校平机堆垛机锉子激光内雕贴膜机Rra